Perkembangan internet yang sangat cepat ternyata berimbas kepada perkembangan mesin pencari. Hal itu ternyata berdampak pula pada perkembangan bidang-bidang ilmu yang mendalami tentang penggunaan mesin pencari seperti Search Engine Optimization (SEO) dan Search Engine Marketing (SEM) hingga akhirnya berdampak pada ketidak seragaman dari pendefinisian kedua bidang ilmu tersebut (red: SEO dan SEM). Ada yang menilai bahwa SEO dan SEM sebenarnya adalah cabang ilmu yang sama, ada pula yang berpendapat sebaliknya. Namun, menurut penilaian SEOAmpuh, SEO adalah bagian ilmu dari SEM (Mengingat SEM adalah ilmu yang mempergunakan mesin pencari sebagai alat untuk memasarkan produk, dan salah satu caranya adalah dengan mempergunakan SEO). SEOAmpuh akan mencoba menjelaskannya kepada Anda.

Search Engine Marketing

Search Engine Marketing adalah suatu teknik marketing dengan cara memanfaatkan mesin pencari dalam mengiklankan sesuatu. Berbagai cara dalam memanfaatkannya pun bermacam-macam, ada yang berupa beriklan pada mesin pencari, paid inclusion, dan beberapa hal lainnya yang akan saya jelaskan dibawah.

• Paid Inclusion

Paid inclusion adalah sebuah kegiatan saat Anda membayarkan sejumlah uang kepada mesin pencari/web direktori agar situs Anda lebih cepat terdaftarkan dalam database mereka. Hal ini juga membuat situs Anda menjadi lebih sering dikunjungi oleh crawler yang mereka kirimkan.

• Periklanan

Beriklan pada program seperti Google Adword merupakan sebuah teknik SEM yang dapat dibilang jitu dan tepat sasaran. Hal ini dikarenakan situs Anda akan diiklankan dengan keyword-keyword tertentu yang berhubungan dengan situs Anda sehingga pengunjung yang didatangkan sudah tertarget. Kekurangan program ini adalah Anda akan membutuhkan biaya yang tidak sedikit.

Kedua hal diatas ternyata memiliki kekurangan dalam hal pendanaan yang tidak sedikit dan rentang waktu yang relatif lebih pendek, berbeda dengan penerapan SEO yang menekankan pada optimisasi halaman web. SEO ternyata membutuhkan dana yang relatif lebih kecil daripada beriklan melalui salah satu program periklanan maupun dengan paid inclusion dan SEO ternyata memiliki dampak yang lebih panjang. And you know what? SEO juga bertujuan memasarkan produk Anda pada media mesin pencari dalam hal ini SEM. SEO memanfaatkan organic search term dalam melakukan aksi promosinya (dengan terlebih dahulu melakukan optimisasi yang mematuhi aturan optimisasi pada setiap mesin pencari tentunya)  dan dalam pelaksanaan online marketing, ternyata SEO adalah teknik yang selalu ada alias menu wajib SEM. Hal inilah yang akhirnya membuat pemahaman para praktisi menjadi terdistorsi.

Inti dari artikel ini adalah bahwa Search Engine Optimization atau yang sering disingkat menjadi SEO ternyata merupakan bagian dari Search Engine Marketing yang bertujuan mempromosikan produk Anda (berupa situs, jasa, barang dll)

Ada yang mau berpendapat?

Sebagai pengguna internet, tentunya Anda sering (atau setidaknya pernah) mendengar istilah SEO(Search Engine Optimization) dan PPC(Pay per Click). Kedua cara diatas dapat juga kita sebut Public Relation(SEO) dan Advertising(PPC). Kenapa? Karena pada dasarnya, SEO menggunakan teknik Public Relation ‘ala’ Search Engine. PPC pun demikian, memanfaatkan publisher pada suatu situs PPC seperti Adsense, Adbrite dan lainnya, untuk mengiklankan situs Anda. Lalu apa kelebihan dan kekurangan dari kedua hal tersebut?

Ternyata kedua program tadi memiliki kelebihan dan kekurangan. Lalu, program apa yang akan Anda pilih sebagai media mempromosikan situs Anda? apakah Anda akan menggunakan SEO? ataukan Anda lebih menyukai PPC? atau mungkin, keduanya akan Anda gunakan?

Banyak diantara Anda yang telah mengetahui apa itu SEO. Namun, apakah mereka telah memanfaatkan teknik SEO secara berurutan? Hal sepele seperti ini yang jarang diperhatikan banyak orang.

Umumnya, teknik SEO dibagi menjadi beberapa tahap yang apabila dilakukan secara berurutan maka akan mendapatkan hasil yang lebih baik dari orang kebanyakan.

Mau tahu urutan-urutan SEO yang biasa dilakukan oleh para SEO master?

1. Belilah domain yang menjadi branding situs Anda

Usahakan juga mengandung kata-kata yang paling banyak dicari orang di Search Engine. Sebagai contoh: apabila Anda membuat suatu situs yang menawarkan furnitur, maka janganlah menggunakan domain www.sepatubagus.com sebagai pilihan Anda. Cobalah sebuah domain yang memiliki keterkaitan dengan tema situs Anda seperti www.bestfurniture.com sebagai salah satu pilihan. Ternyata hal ini juga sangat membantu Anda mendapatkan posisi tinggi pada Search Engine. Meski kadang ada juga situs yang memiliki domain yang tidak sesuai dengan isinya. Tapi, sangat disarankan domain yang Anda pilih memiliki keterkaitan dengan tema yang Anda angkat pada situs Anda, agar crawler yang memeriksa situs Anda memberikan nilai tambah kepada situs Anda.

2. Gunakan keyword dengan bijak pada bagian-bagian title tag pada situs Anda

Mengapa saya katakan dengan bijak? Karena, pada dasarnya situs Anda dibuat untuk para pengunjung, bukan untuk Search Engine. Jadi, gunakan title yang nyaman dibaca para pengunjung Anda dan juga Anda dapat menyisipkan keyword yang banyak dicari orang pada Search Engine agar dapat menambahkan nilai plus situs Anda dimata Search Engine.Usahakan keyword ditempatkan tidak terlalu banyak pada bagian ini (masih banyak cara untuk menempatkan keyword di situs Anda) karena jika terlalu banyak keyword, akan menyebabkan robot dari Search Engine akan menandai situs Anda sebagai “keyword stuffing”. Namun, jagan juga terlalu sedikit. Nanti yang ada, situs Anda juga terlalu sedikit diberikan nilai plus oleh Search Engine. Nah, disinilah gunanya kata bijak yang telah saya sebutkan tadi.

3. Manfaatkan meta tag dengan sebaik-baiknya

Pada tahapan sebelumnya, saya pernah menyinggung bahwa masih ada cara lain dalam menyisipkan keyword Anda pada situs yang Anda kelola. Menyisipkannya pada meta tag adalah salah satu jawabannya. Biasanya, para pakar SEO menggunakan meta tag description dan keyword dalam menyisipkan keyword mereka. Memang beberapa Search Engine seperti Northern Light dan Google tidak menggunakan meta tag sebagai bagian penilaian mereka, namun masih banyak Search engine lain yang menggunakan teknik ini dalam memberikan penilaian pada situs Anda. Jadi, tidak ada salahnya untuk digunakan kan?

4. Gunakan juga content situs Anda sebagai media penyisipan keyword

Pada teknik yang satu ini, ada beberapa yang mesti Anda perhatikan, diantaranya keyword density/ tingkat kerapatan keyword. Pasti Anda bertanya-tanya mengapa kan? Kalau tidak, mulailah bertanya dari sekarang agar saya dapat melanjutkan artikel ini (maksa) :p

hehe… Anda lanjutkan saja topik meski saya tahu masih ada para pembaca yang belum bertanya tingkat kerapatan keyword pada content Anda SANGATLAH diperhatikan oleh Search Engine. Jangkauan yang masih diperhitungkan oleh Search Engine adalah antara 3% s.d. 6%. jadi, berhati-hatilah apabila situs Anda memiliki tingkat kerapatan keyword yang melebihi angka itu (akan membuat situs Anda dianggap “keyword stuffing”) ataupun jangan dibawah angka tersebut (membuat situs Anda tidak diprioritaskan Search Engine dalam halaman depan). Untuk mengetahui tingkat kerapatan situs Anda, dapat menggunakan Keyword Density Tool yang bertebaran secara gratis di dunia maya (asyik)

5. Kurangi penggunaan video dan animasi yang tidak diperlukan

Meskipun situs yang menggunakan hal diatas membuat pengunjung lebih merasa nyaman, namun Search Engine tidak dapat mengetahui keyword-keyword yang disisipkan pada media tersebut. Jadi, sebanyak apapun kata yang ada pada media tersebut, akan terbuang sia-sia dimata Search Engine. Lagipula, situs yang menggunakan teknologi seperti diatas akan memiliki kecenderungan lebih lambat ditampilkan pada browser yang akan menyebabkan pengunjung menunggu melebihi waktu standar. Hal tersebut juga tentunya akan mengakibatkan pengunjung akan mengunjungi situs lain yang lebih cepat bukan? Oleh karena itu, video dan animasi yang ditampilkan haruslah dapat menunjang performa situs, bukan menggangu performa situs yang menyebabkan pengunjung akan meninggalkan situs Anda dan tidak akan pernah kembali lagi.

6. Manfaatkan alt tags pada img tags

mengapa saya tidak menyebutkan penggunaan gambar pada tahapan ke-5? karena ada jurus jitu dalam mengakali penggunaan gambar agar Anda dapat menyisipkan keyword (cihuy) Ada yang tahu? Alt tags? Ya iyalah, dari judulnya juga sudah dapat disimpulkan :p

pemanfaatan alt tags ternyata sangat berperan juga dalam menentukan posisi Anda pada SERP. Karena saya pernah menemukan situs yang memiliki sedikit backlink, namun menempati halaman pertama pada google. Setelah saya teliti, ternyata situs tersebut mengoptimalkan teknik alt tags jadi, jangan lupa menyisipkan kode alt tags yang berisi keyword pada tiap gambar pada situs Anda yah?

7. Buat Backlink yang bermutu

loh kok backlink bermutu? Karena, Search Engine sekelas Google menggunakan sistem penilaian seperti itu. Google akan memberikan nilai lebih apabila ada backlink yang bermutu seperti dari Yahoo! Yang me-link ke situs Anda daripada backlink dari situs yang tidak berkualitas.

Jadi, teliti dulu situs yang akan Anda jadikan rekan backlink. Jangan sampai Anda mengerjakan sesuatu hal yang percuma. Lebih baik 10 link dari situs ternama daripada 100 dari situs yang kurang bermutu. Jangan lupa untuk bertukar link dengan situs yang memiliki kesamaan tema agar link Anda tidak salah tempat.

8. Submit situs Anda pada Search Engine, Directory, dan Social bookmark

Cara ini juga tidak kalah pentingnya dalam meningkatkan penilaian Search Engine pada situs Anda. Submitlah situs Anda pada banyak Search Engine (seperti Google), Directory (seperti Open Directory Project), Social Bookmark (seperti technorati)

jangan lupa untuk mengecek keyword-keyword yang Anda gunakan memiliki nilai KEI yang tinggi atau tidak pada tools yang (lagi-lagi) gratisan di internet (I’m lovin’ it)

cara-cara diatas diurutkan agar Anda dapat menjalankannya dengan lebih tertata dan lebih terarah. Bukan sebagai suatu keharusan untuk menerapkan teknik diatas secara berurutan. Namun disarankan agar teknik-teknik tersebut dilakukan secara berkesinambungan agar posisi situs Anda pada Search Engine semakin mantap. Lebih bagus lagi apabila Anda juga menggunakan teknik-teknik yang sedang digunakan pada saat ini, mengingat teknik SEO bergerak seiring dengan perubahan pada Search Engine.

Apakah artikel ini bermanfaat bagi Anda?

Sebelum beranjak pada topic SEO, ada baiknya Anda mengenal lebih jauh terhadap fungsi utama internet yaitu sarana bertukar informasi.  Ada pihak yang mencari informasi dan ada juga pihak yang menawarkan informasi.
Para pengguna internet yang mencari informasi mempunyai kecenderungan ingin dimudahkan dalam pencariannya. Bayangkan jika Anda harus menghapal puluhan alamat website dalam setiap kebutuhan, apakah tidak merepotkan? Oleh karena itu, Search Engine dapat berkembang pesat dalam dunia maya, bahkan penggunanya mencapai 87% dari total keseluruhan pengguna internet.

Berdasarkan data diatas, para pengelola situs pasti sangat mendambakan situsnya terdaftar pada halaman pertama Search Engine agar berdampak pada banyaknya traffic yang datang kan? Nah, disinilah peran SEO dalam membuat situs Anda tampil pada halaman terdepan pada search Engine.
Sebenarnya SEO adalah sebuah teknik yang berkembang seiring perkembangan Search Engine itu sendiri. Sebagai contoh mudahnya adalah, SEO adalah teknik mempermudah spider yang dikirim Search Engine dalam membaca situs Anda. Dengan mempermudah spider, situs Anda akan disukai oleh spider dan akan membuat Search Engine memberikan PageRank yang tinggi dan situs Anda secara bertahap akan ditempatkan pada halaman terdepan dalam pencarian mereka. Jadi, apabila kode pada pengurutan Search Engine berubah, maka akan mengakibatkan penyesuaian teknik optimisasi yang digunakan.

Tapi JANGAN SALAH, SEO hanyalah sebagai media untuk mempromosikan website Anda. Tidak ada jaminan jika situs Anda yang menerapkan SEO yang baik akan meningkatkan transaksi yang terjadi pada situs Anda. SEO hanyalah media beriklan yang memanfaatkan Search Engine sebagai media promosinya.

Sudahkah situs yang Anda kelola menggunakan teknik SEO yang baik?